L’annonce des résultats et la remise des prix les plus prestigieux dans le secteur des relations publiques ont eu lieu le 8 décembre lors d’un Gala solennel, animé par Gabi Drzewiecka, journaliste de radio et de télévision. Au nom de Multidekor, le prix a été reçu par Grzegorz Podogrocki et Mateusz Kaczorowski.
Les nominations et les prix attribués aux différents projets ont été décidés par un jury de plus de 100 membres, composé de représentants d’organisations commerciales et non gouvernementales, de praticiens et d’experts de l’industrie des relations publiques et des médias en Pologne, ainsi que de personnalités du milieu académique. Les présidents des différents groupes de jury étaient Aleksandra Chalimoniuk (OTCF), Anita Ryng (IKEA Retail), Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR), Maciej Lasoń (Unilever), Arkadiusz Mierzwa (Jeronimo Martins Polska) et Grzegorz Szczepański (Hill Knowlton), tandis que l’ensemble du jury était présidé par Marta Jóźwiak (Google).
Le Spinacz d’Or est avant tout une confirmation de l’efficacité et de la compétence de la marque, qui s’est activement développée ces dernières années. Nous remercions et félicitons toute l’équipe de K+Group pour leur professionnalisme et leur contribution à la réalisation de ce projet difficile.
Les nominations et les prix attribués aux différents projets ont été décidés par un jury de plus de 100 membres, composé de représentants d’organisations commerciales et non gouvernementales, de praticiens et d’experts de l’industrie des relations publiques et des médias en Pologne, ainsi que de personnalités du milieu académique. Les présidents des différents groupes de jury étaient Aleksandra Chalimoniuk (OTCF), Anita Ryng (IKEA Retail), Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR), Maciej Lasoń (Unilever), Arkadiusz Mierzwa (Jeronimo Martins Polska) et Grzegorz Szczepański (Hill Knowlton), tandis que l’ensemble du jury était présidé par Marta Jóźwiak (Google).
Le Spinacz d’Or est avant tout une confirmation de l’efficacité et de la compétence de la marque, qui s’est activement développée ces dernières années. Nous remercions et félicitons toute l’équipe de K+Group pour leur professionnalisme et leur contribution à la réalisation de ce projet difficile.
L’année 2022 a apporté de nombreux défis – la guerre, la hausse des prix, la crise énergétique et l’incertitude quant à l’avenir. Des informations dans les médias suggéraient qu’en raison de ces difficultés, les villes en Pologne ne seraient pas en mesure de décorer leurs rues avec des illuminations de Noël, privant ainsi les habitants de la magie de Noël. Cependant, grâce à notre campagne d’information, basée sur les résultats des enquêtes d’opinion publique auprès des habitants, nous avons réussi à convaincre de nombreuses autorités locales de l’importance de préserver la tradition des illuminations de Noël. En conséquence, aucune ville n’a renoncé à cet accent festif. Nous avons sauvé Noël !
L’objectif principal de notre communication était d’atteindre les principaux acteurs locaux, les habitants et les médias, et de positionner les illuminations comme une partie essentielle de l’ambiance des fêtes. Nous avons tracé la seule voie viable pour augmenter la probabilité d’investissements.
1. Déclencher une discussion dans les médias sur la nécessité d’installer des décorations dans les rues des villes.
2. Créer une atmosphère conviviale à travers ces publications, favorable aux discussions sur les décorations de Noël entre les habitants et les dirigeants municipaux.
3. Faire appel aux émotions dans la communication avec les habitants, en suscitant chez eux un sentiment de nostalgie pour quelque chose qui pourrait leur être enlevé, auquel ils sont habitués depuis des années.
4. Prouver que les installations de Noël sont un besoin social, et non une dépense de consommation.
Notre campagne a atteint près de 2 millions de Polonais grâce aux actions de relations avec les médias – en un mois, nous avons obtenu près de 70 publications, avec un AVE estimé à plus de 225 000 PLN. Les résultats de l’enquête ont été discutés sur les ondes des plus grandes stations de radio et sur les sites internet des télévisions locales. Nous avons également réussi à intéresser l’Agence de Presse Polonaise, qui a repris le sujet dans son service national. Les matériaux ont également été diffusés dans les médias nationaux et locaux, à la fois dans les éditions imprimées et en ligne.
Nous avons atteint 1 125 représentants de notre groupe cible direct, notamment grâce à notre collaboration avec PAP Samorządowy (un mailing contenant du matériel sur les illuminations de Noël a été envoyé aux collectivités locales) et avec le Portal Samorządowy (une newsletter avec les résultats de l’enquête a été envoyée deux fois aux collectivités locales). Au cours de la campagne, aucune ville n’a renoncé aux illuminations de Noël. Le maire de Golub-Dobrzyń, Mariusz Piątkowski, a fait référence aux résultats de l’enquête sur son profil Facebook, en informant que sa ville ne renoncera pas aux illuminations de Noël. Les résultats de notre enquête ont également été utilisés par une autre entité promouvant les centres commerciaux.
