Die Bekanntgabe der Ergebnisse und die Vergabe der wichtigsten Auszeichnungen in der PR-Branche fand am 8. Dezember während einer feierlichen Gala statt, die von Gabi Drzewiecka, einer Radio- und Fernsehjournalistin, moderiert wurde. Die Auszeichnung wurde im Namen von Multidekor von Grzegorz Podogrocki und Mateusz Kaczorowski entgegengenommen.
Über die Nominierungen und die den einzelnen Projekten verliehenen Auszeichnungen entschied eine Jury von über 100 Mitgliedern, zu der Vertreter von Wirtschafts- und Nichtregierungsorganisationen, Praktiker und Experten der PR- und Medienbranche in Polen sowie Autoritäten aus der akademischen Welt gehörten. Den Vorsitz in den einzelnen Jurygruppen führten Aleksandra Chalimoniuk (OTCF), Anita Ryng (IKEA Retail), Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR), Maciej Lasoń (Unilever), Arkadiusz Mierzwa (Jeronimo Martins Polska) und Grzegorz Szczepański (Hill Knowlton), während den Vorsitz der gesamten Jury Marta Jóźwiak (Google) innehatte.
Der Goldene Spinacz ist vor allem eine Bestätigung der Effektivität und Kompetenz der Marke, die in den letzten Jahren aktiv weiterentwickelt wurde. Wir danken und gratulieren dem gesamten K+Group-Team für ihren Professionalismus und ihren Beitrag zur Umsetzung dieses anspruchsvollen Projekts.
Über die Nominierungen und die den einzelnen Projekten verliehenen Auszeichnungen entschied eine Jury von über 100 Mitgliedern, zu der Vertreter von Wirtschafts- und Nichtregierungsorganisationen, Praktiker und Experten der PR- und Medienbranche in Polen sowie Autoritäten aus der akademischen Welt gehörten. Den Vorsitz in den einzelnen Jurygruppen führten Aleksandra Chalimoniuk (OTCF), Anita Ryng (IKEA Retail), Alicja Wysocka-Świtała (Clue PR), Maciej Lasoń (Unilever), Arkadiusz Mierzwa (Jeronimo Martins Polska) und Grzegorz Szczepański (Hill Knowlton), während den Vorsitz der gesamten Jury Marta Jóźwiak (Google) innehatte.
Der Goldene Spinacz ist vor allem eine Bestätigung der Effektivität und Kompetenz der Marke, die in den letzten Jahren aktiv weiterentwickelt wurde. Wir danken und gratulieren dem gesamten K+Group-Team für ihren Professionalismus und ihren Beitrag zur Umsetzung dieses anspruchsvollen Projekts.
Das Jahr 2022 brachte viele Herausforderungen mit sich – Krieg, steigende Preise, eine Energiekrise und Unsicherheit über die Zukunft. In den Medien gab es Berichte, die darauf hindeuteten, dass die Städte in Polen aufgrund dieser Schwierigkeiten nicht in der Lage sein würden, ihre Straßen mit Weihnachtsbeleuchtungen zu schmücken, und die Bewohner dadurch die Magie von Weihnachten verlieren würden. Dank unserer Informationskampagne, die auf den Ergebnissen von Meinungsumfragen unter den Bewohnern basierte, ist es uns jedoch gelungen, viele Kommunen von der Wichtigkeit der Bewahrung der Tradition der Weihnachtsbeleuchtungen zu überzeugen. Infolgedessen hat keine Stadt auf diesen festlichen Akzent verzichtet. Wir haben Weihnachten gerettet!
Das Hauptziel unserer Kommunikation war es, die wichtigsten lokalen Interessengruppen, die Bewohner und die Medien zu erreichen und die Beleuchtung als wesentlichen Bestandteil der Weihnachtsatmosphäre zu positionieren. Wir haben den einzig richtigen Weg eingeschlagen, um die Wahrscheinlichkeit von Investitionen zu erhöhen.
1. Eine Diskussion in den Medien über die Notwendigkeit der Installation von Dekorationen in den Straßen der Städte anstoßen.
2. Durch diese Veröffentlichungen eine freundliche Atmosphäre schaffen, die Gespräche über Weihnachtsdekorationen unter den Bewohnern und Stadtverwaltern fördert.
3. In der Kommunikation mit den Bewohnern auf Emotionen abzielen und in ihnen das Gefühl der Sehnsucht nach etwas wecken, das ihnen genommen werden könnte, an das sie sich über Jahre gewöhnt haben.
4. Beweisen, dass Weihnachtsinstallationen ein gesellschaftliches Bedürfnis und keine konsumorientierte Ausgabe sind.
Unsere Kampagne erreichte fast 2 Millionen Polen durch Media-Relations-Maßnahmen – innerhalb eines Monats erzielten wir fast 70 Veröffentlichungen mit einem geschätzten AVE von über 225.000 PLN. Die Ergebnisse der Umfrage wurden in den Programmen der größten Radiosender und auf den Webseiten lokaler Fernsehsender diskutiert. Es gelang uns auch, die Polnische Presseagentur zu interessieren, die das Thema in ihrem landesweiten Dienst aufgriff. Die Materialien erschienen auch in nationalen und lokalen Medien, sowohl in gedruckter Form als auch online.
Wir haben 1.125 Vertreter unserer direkten Zielgruppe erreicht, unter anderem dank der Zusammenarbeit mit dem PAP Samorządowy (ein Mailing mit Material über Weihnachtsbeleuchtungen wurde an die Kommunen gesendet) und mit dem Portal Samorządowy (ein Newsletter mit den Umfrageergebnissen wurde zweimal an die Kommunen verschickt). Während der Kampagne verzichtete keine Stadt auf Weihnachtsbeleuchtungen. Der Bürgermeister von Golub-Dobrzyń, Mariusz Piątkowski, bezog sich auf die Umfrageergebnisse auf seinem Facebook-Profil und erklärte, dass seine Stadt nicht auf Weihnachtsbeleuchtungen verzichten werde. Die Ergebnisse unserer Umfrage wurden auch von einem anderen Unternehmen genutzt, das Einkaufszentren bewirbt.
